8月18日，品牌联盟与新京报战略合作发布仪式在北京举行。双方正式签署战略合作协议，并宣布将围绕中国品牌出海、品牌研究、媒体传播、产业服务等领域开展深度合作，共同推动中国品牌高质量发展。
新京报社党委书记、社长毛晓刚在致辞中表示，当今世界，全球产业格局、商业格局和传播格局正在发生深刻变化，越来越多中国企业正从“产品出海”走向“品牌出海”，从单点市场突破走向全球化体系建设。中国品牌走向世界，不仅需要寻找海外市场，更需要在全球竞争中建立品牌认知、讲好中国故事，参与乃至引领全球产业协作。
新京报社党委书记、社长毛晓刚。新京报记者王贵彬摄
“品牌出海的背后，不仅是企业单兵突进的能力，更需要一个开放、专业、协同的生态。”毛晓刚表示，生态的价值在于连接企业、媒体、资本、产业、智库、政府以及海外资源，让信息更加高效地流动、资源更加精准地匹配，帮助中国品牌更好理解全球市场，也让世界更加全面、立体地认识中国品牌。
此次战略合作正是基于这一理念展开。根据双方规划，新京报与品牌联盟将联合运营中国品牌出海博览会，共同打造出海论坛及相关传播平台；共建“新京报品牌研究院”，联合发布研究报告、榜单和指数；同时在公益、内容、产业协同等领域开展进一步探索。
其中，中国品牌出海博览会将成为双方合作的重要载体。毛晓刚表示，希望将出博会打造成连接中国品牌与全球市场的重要平台，不仅展示中国企业的品牌和产品，更展示中国品牌的创新能力、产业体系和文化价值；不仅帮助企业寻找订单和市场，也帮助品牌寻找合作伙伴、传播伙伴以及长期发展的全球生态伙伴。
此次合作也将进一步拓展新京报在品牌研究和产业服务领域的能力。毛晓刚表示，新京报期待以新京报品牌研究院为支点，将媒体传播优势进一步延伸至品牌研究和产业服务领域，通过持续输出有价值的研究、案例、榜单和指数，为中国品牌全球化提供更加专业的观察和判断。
作为主流媒体，新京报长期坚持以内容为核心、以专业为基础、以创新为驱动，服务经济社会高质量发展。近年来，新京报持续深耕财经领域，打造“贝壳财经”专业财经IP，聚焦中国经济发展、产业变革和企业成长，持续提升对全球商业趋势、产业变革和品牌发展的观察能力，努力将贝壳财经打造成为具有国际影响力的专业财经媒体。
毛晓刚表示，今天的财经媒体已经不只是信息的记录者和传播者，更应该成为产业发展的观察者、连接者和服务者。中国企业、中国品牌走向全球，中国媒体同样需要走向更加广阔的全球传播空间和产业市场。
未来，新京报将依托信息传播、深度报道、视频制作、智库研究和企业品牌服务等能力，进一步增强对全球政、产、学、研、金、媒、用等资源的连接能力，为中国企业新一轮全球化提供更加专业、立体的成长服务。
品牌联盟已深耕品牌领域30年，拥有企业资源、品牌评价体系、活动平台以及政府、专家等多元资源。双方此次合作将进一步发挥各自优势，形成覆盖品牌研究、产业资源、媒体传播和会展平台的合作链条。
毛晓刚表示，新京报与品牌联盟的合作不是一次简单的项目合作，而是共同搭建一个面向未来的品牌生态。“我们尤其重视‘生态’二字。一个品牌真正走向全球，需要长期主义的规划，需要对市场、文化、技术、产业和传播有系统性的理解。”
在他看来，未来中国品牌出海将从单一的市场行为进一步走向生态化发展。新京报愿意成为这一生态中的连接者，连接中国企业与全球市场、连接品牌与消费者、连接产业与资本、连接企业家与专业机构，也连接中国故事与世界表达。
近日，市委书记尹力在市属媒体和市委网信办调研时强调，要不断深化主流媒体系统性变革，着力提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力；要多用基层的鲜活事例、用百姓听得懂的语言、用树立和践行正确政绩观的先进典型，讲好新时代中国故事、北京故事。
毛晓刚表示，面向未来，新京报将进一步落实中央关于深化主流媒体系统性变革的部署和要求，不断提升IP化、生态化、场景化、数智化、国际化建设水平，以更加鲜活的内容、更加专业的表达、更加多元的传播和更加丰富的服务，讲好新时代中国企业、中国品牌走向世界的故事。
“我们坚信，通过今天的合作，可以让更多中国品牌能够在全球市场走得出去、站得住、走得远，让世界看到更加丰富、更加真实、更加有竞争力的中国品牌。”毛晓刚表示，期待以此次战略合作为新的起点，共建生态、连接全球、赋能品牌，携手打造中国品牌生态出海共同体，推动中国品牌高质量发展行稳致远。
新京报贝壳财经记者朱玥怡编辑陈莉校对穆祥桐
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